Geração Z redefine padrões de consumo

A Geração Z — formada por jovens entre 18 e 26 anos — está transformando o comportamento de consumo no Brasil. Ao contrário das gerações anteriores, esses consumidores não buscam apenas produtos ou status: eles querem propósito, autenticidade e responsabilidade socioambiental.

Segundo estudo da NielsenIQ, 65% dos jovens dessa faixa etária escolhem marcas que demonstram compromisso com causas sociais e ambientais. Essa mudança tem impactado diretamente o varejo, que precisa rever suas estratégias de marketing e até a cadeia de produção.

Na prática, marcas que antes investiam apenas em campanhas publicitárias tradicionais estão criando narrativas mais próximas e humanizadas, apostando em influenciadores, transparência e envolvimento em causas reais.