Rádio supera Youtube no impacto de marcas

Um levantamento internacional que analisou 179 campanhas publicitárias traz um dado que contraria boa parte do discurso dominante no marketing digital: o rádio apresenta desempenho significativamente superior ao YouTube quando o objetivo é gerar lembrança de marca. O resultado questiona a ideia de que plataformas de vídeo on-line são, por definição, mais eficazes para fixar mensagens publicitárias na mente do consumidor.

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A análise dos dados evidencia três pontos considerados estratégicos para o planejamento de mídia. O primeiro é a eficiência. Mesmo sem recorrer a imagens, o rádio se mostrou cerca de 60% mais eficiente na construção de memória de marca em comparação com a plataforma de vídeos do Google. O resultado reforça a força do áudio como elemento central na comunicação publicitária.

O segundo aspecto é a sinergia. O desempenho do rádio cresce ainda mais quando ele é utilizado em conjunto com outras mídias, o que demonstra sua capacidade de integração em estratégias multiplataforma. Em vez de competir com outros meios, o rádio potencializa campanhas ao atuar como elemento complementar na jornada do consumidor.

O terceiro ponto diz respeito à atenção do público. Enquanto o vídeo on-line disputa espaço em um ambiente altamente saturado, no qual o usuário frequentemente ignora ou pula anúncios após poucos segundos, o rádio mantém a maior parte do consumo concentrado no áudio. Isso garante maior exposição contínua às mensagens publicitárias, sem a fragmentação típica das redes digitais.

Os resultados desse estudo estão alinhados com pesquisas anteriores que apontam limitações do vídeo digital como ferramenta isolada de construção de marca. Em muitos casos, grandes investimentos são direcionados à produção de conteúdos audiovisuais sofisticados que, na prática, têm baixa retenção de atenção e impacto reduzido.

Em contrapartida, o rádio se destaca pelo custo de produção mais acessível, pela alta frequência de veiculação e pela capacidade de criar vínculos duradouros com o público. Esses fatores contribuem para um custo-benefício considerado superior, especialmente em campanhas de médio e longo prazo.

Outro elemento relevante é o nível de confiança. Pesquisas recorrentes indicam que o rádio segue como um dos meios de comunicação mais confiáveis para os consumidores, inclusive no Brasil. Essa credibilidade reforça a eficácia das mensagens veiculadas e amplia o potencial de lembrança e associação positiva das marcas.

Diante desse cenário, o estudo reacende o debate sobre a distribuição de verbas publicitárias e reforça a importância de estratégias mais equilibradas, que considerem não apenas tendências digitais, mas também a efetividade comprovada de meios tradicionais como o rádio.

Da Redação
Foto: Freepik