O mercado de rádio em Ribeirão Preto (SP), um dos principais polos econômicos e de consumo do interior, vive um período de intensa movimentação e acirramento técnico na disputa pela audiência. De acordo com a última pesquisa Kantar IBOPE Media, realizada entre 6 a 13 de abril, o comportamento do ouvinte na macrorregião tem forçado as emissoras locais a investirem pesado em plástica, contratação de comunicadores e promoções de grande porte para segurar o público.
Emissoras tradicionais de grande alcance regional disputam décimo a décimo a liderança geral em faixas estratégicas do dia, como o horário nobre do rádio, compreendido das 6h ao meio-dia. Nessa faixa, a Clube FM aparece, pelo quarto ano consecutivo, como a mais ouvida no segmento popular. A interação direta com as plataformas digitais é um diferencial. Em seu perfil no Instagram, a emissora comemorou o feito.
“É TEEEEEEEEETRAAAAAA, É TEEEEETRA! Graças a você, Ouvinte Clube, a Clube FM é a rádio mais ouvida de Ribeirão Preto! Líder no Ranking Geral de Audiência. Líder em Share Total. Maior alcance da cidade. A número um tem sintonia certa: 100,5 FM! Obrigado por fazer parte dessa família”.
A sequência do ranking FM mostra uma disputa acirrada em diferentes formatos de programação. A Mega FM 92.3, também do segmento popular/hits, aparece consolidada na segunda colocação geral, posicionando-se mais próxima do topo do que do restante do pelotão. Com uma diferença estreita em relação à líder, a estação registra o segundo maior alcance da cidade, superando a marca de 142 mil ouvintes únicos. Logo atrás, a Melody FM 94.1, focada no estilo adulto-contemporâneo, retornou ao top 3 em média de ouvintes por minuto no filtro das 5h à 0h e figura no top 5 de alcance com 105 mil ouvintes únicos.
O ranking completo do Ibope sobre as emissoras de rádio de Ribeirão pode ser conferido, a segur, em arte produzida pelo perfil Apaixonados por Rádio o no Instagram.
A evolução dos índices revela um emparelhamento técnico severo na quarta e quinta posições. A 106 FM aparece colada na Melody FM, com um alcance de 77 mil ouvintes únicos seguida da Conquista FM 97.7. O grupo de frente é completado pela Jovem Pan FM 93.1 (jovem/pop).
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Rádios que migraram para FM têm dificuldade de audiência
A configuração atual do dial evidencia a hegemonia de dois grandes conglomerados de mídia na região: o Sistema Clube de Comunicação e o Mega Sistema de Comunicação. O primeiro domina o topo com as operações da Clube FM, Melody FM e 106 FM, enquanto o segundo garante forte presença com as marcas Mega FM e Conquista FM.
Abaixo do pelotão principal, o ranking de audiência na faixa das 5h à 0h segue fragmentado entre emissoras com índices muito próximos, encabeçado pela Diário FM 99.7 (adulto-contemporâneo). Logo em seguida aparece a Rádio 79 FM (sintonizada em 104.7), que uniu o formato popular ao jornalismo regional após sua migração da faixa AM para a Frequencia Modulada.
O dial completo de Ribeirão
O dial completo de Ribeirão Preto (SP) é formado pela Clube FM, Kiss FM, Mega FM, Melody FM, 106 FM Sertaneja, Conquista FM, Jovem Pan FM, Diário FM, Rádio 79 FM (que migrou do AM para o FM), Ótima FM, CBN Ribeirão Preto, Metropolitana, Clube1 (que migrou do AM para o FM), Rádio USP, Jovem Pan News, NovaBrasil FM, Alternativa FM, Celon FM, Mix FM, Nativa FM e Rede Fé.
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